【脸书2元账号购买】小红书成为美加墨世界杯持权转播商，抖音或主动退赛
脸书账号： 发布时间：2026-05-30 24:47
安东尼奥透露U23国脚留洋动向，王钰栋等五人受关注 两周前，小红央视与FIFA关于美加墨世界杯的书成世界赛版权谈判落幕
，“中国球迷看不了这届世界杯”的为美传言终究没有发生。随着央视拿下世界杯版权 ，加墨关于互联网厂商谁会从其手中接过分销的杯持播商转播权，就成为了许多网民关注的权转脸书2元账号购买新话题 。5月27日 ，抖音动退多方消息源确认
，或主小红书已基本确认会成为今年美加墨世界杯的小红持权转播商 。而获得了上届卡塔尔世界杯转播权的书成世界赛抖音则可能会选择“主动退赛” 。随后在5月28日
，为美小红书方面正式宣布成为此次世界杯的加墨持权转播商
。其实 ，杯持播商抖音主动退出的权转原因并不难猜 。毕竟 ，抖音动退坐拥国内最长的用户使用时长 ，他们已不再需要世界杯来进行事件营销
。在当下这个娱乐方式多样化的时代 ，流量显然价值很高 。虽然抖音或许没办法直播此次世界杯 ，但精彩瞬间的facebook自助购买切片以及相关讨论一定仍是会以抖音为主
。君不见英超在国内的新媒体独家版权方是咪咕视频，可抖音上的英超话题讨论度却碾压咪咕，甚至比懂球帝、虎扑都要高 。这足以说明
，抖音在内容传播和用户互动方面具有独特的优势 ，尤其是在体育赛事的碎片化和社交讨论方面。因此 ，小红书成为此次世界杯的持权转播商
，似乎水到渠成 。而抖音的选择 ，则更多是出于流量考量和市场竞争的策略调整 。
小红书接棒世界杯 ：为何“很有必要” ？
如果说抖音放弃世界杯版权是“没必要” ，那么小红书选择接棒则是“很有必要” 。尽管世界杯的重要性还未达到某些自媒体口中的“错失版权将引发公共灾难” ，但作为足球这个全球第一运动的“皇冠上的明珠” ，它无疑是当下全球影响力最强的体育盛事 。以抖音方面公布的2022年卡塔尔世界杯相关数据为例，全场次赛事直播累计观看人次达到106亿 ，决赛之夜最高同时在线人数达3706万 ，抖音搜索量更是高达22亿次 ，电商平台上的世界杯相关产品销量提升了400% ，下单人数达到1.65亿 。即便是在美加墨世界杯期间 ，由于比赛时间的安排 ，转播效果可能不如上一届 ，但其流量在这个夏天显然也无出其右 。相比之下 ，小红书选择接棒世界杯，显然是基于更大的战略考量。世界杯不仅是一场体育盛宴 ，更是一个全球性的文化现象 ，吸引了无数粉丝的关注 。小红书作为年轻人潮流生活的分享平台，接棒世界杯无疑能够抓住这一巨大的流量机遇，吸引更多用户参与互动 ，提升平台的活跃度和用户黏性。此外，世界杯期间的热搜话题 、球迷文化 、赛事分析等内容 ，也 perfectly契合小红书用户对生活方式、潮流文化的需求 。通过接棒世界杯 ，小红书不仅能够丰富内容生态 ，还能够借助世界杯的热度，进一步巩固其在小众领域的独特地位 。总之 ，小红书选择接棒世界杯，不仅是抓住了这一巨大的流量机遇 ，更是为了在年轻人心中占据一席之地，提升平台的整体影响力和用户参与度 。这是一场“很有必要”的追逐 。小红书拿下世界杯版权的战略意图分析
小红书近期拿下世界杯版权 ，或许意在吸引一批男性用户，并将其打造成真正的国民级应用 。然而 ，尽管世界杯带来了巨大流量 ，小红书的用户增长在过去两年多表现平平 ，目前日活跃用户约为1.7亿 ，距离3亿日活目标仍有一段距离 。用户增长瓶颈
小红书在2023年提出了“坐一观三”的用户增长目标 ，即从每日活跃用户1亿增长到每日3亿 。然而两年过去了 ，这一目标仍未实现 ，用户增长乏力 。生活方式分享的局限
小红书的核心定位是“生活方式分享社区”，这一属性在女性用户中展现出极高的渗透率 ，几乎覆盖了国内所有年轻女性群体 。然而 ，中国网民结构的男女比例为52:48 ，女性用户占绝对优势 。如何突破这一局限，吸引更多男性用户 ，成为小红书面临的重要挑战 。男性用户吸引尝试
为了吸引男性用户，小红书在过去几年中进行了多项尝试 。例如 ，2022年夏季举办了首届游戏动漫展REDLAND ，以及2024年巴黎奥运会期间邀请姆巴佩代言 。这些举措表明小红书试图通过多元化的内容和代言来吸引男性用户 ，但效果尚不明显 。消费主义潮流的局限
尽管小红书在吸引男性用户方面做出了努力 ，但其核心内容——注重个人体验的消费主义潮流，在男性群体中并不受欢迎 。这进一步限制了小红书在男性用户中的渗透率和用户增长速度 。结语
综上所述 ，小红书拿下世界杯版权的战略意图之一是吸引男性用户 ，但目前用户增长仍面临瓶颈。如何突破生活方式分享的局限，吸引更多男性用户 ，将是未来小红书用户增长的关键所在 。男性群体的关注点：足球与世界杯
在和平时期 ，足球无疑是最宏大叙事的象征 。每一届世界杯期间 ，男性用户的关注度几乎可以与《英雄联盟》的S赛或《王者荣耀》的KPL年度总决赛相媲美 。足球不仅是一种运动 ，更是一种文化现象 ，尤其在男性群体中 ，它占据了极高的地位。世界杯：男性用户参与度最高的场景
世界杯是男性用户参与度最高的场景之一 。即使是互联网原住民（E世代），他们对世界杯的关注度也不亚于对《英雄联盟》或《王者荣耀》的热情 。足球的魅力在于它的全球性和不可预测性 ，每一场比赛都充满了悬念和激情 ，这使得男性用户无论年龄多大 ，都会对世界杯保持极高的热情 。转播权的价值
购买世界杯转播权是一种典型的“花小钱办大事”的策略 。相较于补贴创作者或投流广告 ，世界杯的转播权带来的效果更为显著 。通过转播 ，小红书等社交媒体平台能够吸引大量的免费流量 。球迷的第一需求是看球 ，而小红书能够满足这一需求，这意味着球迷们会成为免费的“自来水” 。更重要的是 ，用户是因为想看世界杯而下载小红书 ，这构成了一个刚性需求。伪球迷的减少
在世界杯期间，伪球迷的数量会显著减少 。所谓伪球迷，是指那些对足球了解不多 ，但依然积极参与讨论的人 。在世界杯这个宏大叙事的背景下 ，即使是伪球迷，也会被吸引去关注真实的比赛 ，从而减少伪球迷的存在 。这也进一步说明了足球和世界杯在男性用户中的重要地位。综上所述 ，足球和世界杯是男性群体关注的焦点 ，特别是在当下的和平时期 。转播权的价值不仅体现在流量上 ，更体现在品牌的长期影响上 。通过提供直播服务 ，小红书能够吸引大量用户 ，满足他们的刚性需求 ，从而实现流量的最大化 。